Список записей в блоге

Представляем промо стратегию торговых сетей в период майских праздников. Охват динамики последних трех лет.

Менеджеры розничных сетей часто рассматривают продвижение как принудительные расходы, а не как инвестиции. Есть даже примеры ритейлеров, которые успешно пытались разработать бизнес-модель без какого-либо продвижения.

Перед праздниками магазины всегда стараются выпустить дополнительные тематические листовки и каталоги, посвящая их атрибутам соответствующего торжества. Каталоги к празднику Пасхи обычно наполнены акциями на готовые изделия, куличи, кулинарию. Также появляется больше акций на необходимые продукты для приготовления праздничных блюд (мука, яйца, красители), сервировки стола (посуда, скатерти), и конечно украшений (цветы, салфетки, игрушки). В прошлом году ритейлеры стали более систематизировано выпускать свои тематические каталоги, ориентируясь на календарь и промоакции друг друга.

Бренд "Макфа" вот уже третий год подряд появляется в лидерах промоакций только в феврале. Скорее всего высокая промо активность муки связана с праздником Пасхи, когда покупатели приобретают больше, чем обычно, муки и яиц. Но есть подозрение, что маркетологи "Макфы" не меняют свою стратегию в связи с "плавающими" датами праздника...