Дискаунтеры проигрывают супермаркетам в Германии
Согласно новому исследованию GfK, немецкие сети супермаркетов, такие как Edeka и Rewe, продемонстрировали более быстрый рост, чем дискаунтеры Aldi и Lidl в 2019 году. С ростом покупательной способности потребители все более требовательны с точки зрения опыта покупок.
Сложный баланс
На родине жестких дискаунтеров крупным сетям супермаркетов удалось увеличить оборот примерно на 3%, тогда как дискаунтерам пришлось довольствоваться ростом на 0,9%. По данным GfK, потребители становятся все более требовательными: в дополнение к разумным ценам им нужна приятная атмосфера для покупок и привлекательное предложение эко-продуктов. Супермаркеты в настоящее время добиваются большего успеха, чем дискаунтеры в этом сложном уравновешивании, пишет немецкий журнал Lebensmittel Praxis.
Десять лет назад цена преобладала над качеством для большинства потребителей, но тем временем реальная заработная плата в Германии увеличилась, что привело к изменению покупательского поведения: 55% потребителей уделяют особое внимание качеству, в то время как только 45% в первую очередь заинтересованы в цене. Согласно исследованию, молодые потребители, в частности, ищут свежие продукты регионального происхождения от мелких производителей.
В последние годы дискаунтеры казались почти неприкосновенными, и их рост в большинстве европейских стран остается впечатляющим. Однако это удивительное событие на немецком рынке не является единичным случаем: в прошлом месяце мы узнали, что в Нидерландах дискаунтеры Aldi и Lidl потеряли долю рынка, в то время как Jumbo стал крупным победителем благодаря формуле сочетания низких цен, большого ассортимента и приятных покупок.
Similar post
Супермаркеты Billa в России прекратят существование
«Лента» приобретает сеть «Билла Россия» и становится второй по числу супермаркетов в Москве
«Магнит» договорился о покупке «Дикси»
Второй по обороту ритейлер приобретет более 2,6 тыс. магазинов группы «Дикси». Текущая оценка бизнеса — почти ₽93 млрд. Покупка значительно сократит разрыв в обороте между «Магнитом» и ее главным конкурентом — X5 Retail Group
В России появилась новая крупнейшая торговая сеть
Крупнейшие торговые сети Сибирского и Дальневосточного регионов — ГК «Красный Яр», «Самбери» и ГК «Слата» — объединились в холдинг под названием «Восточный союз», пишет РБК со ссылкой на сообщение сторон сделки. Генеральным директором компании стала экс-глава «Магнита» Ольга Наумова.
«Магнит» тестирует новый формат магазина товаров для дома и ремонта
«Магнит» открыл первый «Магнит Мастер» — хозяйственный магазин у дома с широким ассортиментом промышленных товаров.
НОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ МОНИТОРИНГА ЦЕН В АПТЕКАХ
Попробуйте наш онлайн-сервис бесплатно
Какие бренды участвуют в промоакциях больше других
Ежемесячный отчет о брендах-лидерах промоакций.
X5 открывает новые магазины без персонала
Продуктовая сеть планирует в следующем году открыть около 50 магазинов в этом формате
Danone сократит до 2 тыс. рабочих мест из-за пандемии
Французская продовольственная компания Danone намерена сократить до 2 тыс. рабочих мест из-за трудностей, вызванных пандемией нового коронавируса.
Доля бренда
Доля бренда является одним из 7 индикаторов, который должен отслеживаться ежедневно, чтобы контролировать ценность своего бренда.
