Share of Voice
Eksperci zdefiniowali wskaźnik Share of Voice, który pozwala na zmierzenie działań poszczególnych graczy w relatywnym rozmiarze promocji
Jak odnieść się do względności w #marketingu? Dla każdej nowoczesnej firmy, która doskonale orientuje się w wysokości kosztów poniesionych na promocję, jak i wysokości obrotu, jest to całkiem proste zadanie. Wystarczy, że porównają wzrost wysiłków skierowanych na promocję z roku na rok, z wysokością sprzedaży. W przypadku udziałów rynkowych konkurencji, sytuacja już bardziej się komplikuje, jednak badacze rynku w dalszym ciągu są w stanie dostarczyć wiarygodne dane. Pomimo nawet, iż poznanie budżetów promocyjnych konkurencji jest praktycznie niemożliwe, ponieważ ocierałoby się o szpiegostwo przemysłowe. Na konkurencyjnym rynku zwiększenie presji promocyjnej, które kojarzy się ze wzrostem, w praktyce wcale nie musi tego oznaczać. W przypadku, gdy Twoi konkurenci również proporcjonalnie zwiększą intensywność swoich działań, Twoje miejsce w rankingu może pozostać ciągle bez zmian! Z tego względu eksperci zdefiniowali wskaźnik Share of voice, relatywną wersję presji promocyjnej, która umożliwia zmierzenie działań poszczególnych graczy, nie tyle w absolutnym, co w relatywnym rozmiarze promocji.
Czy ten wpis był pomocny? Obejrzyj za darmo tutorial. Czy zgadzasz się z jego treścią, a może nie? Dziękujemy za wszelkie komentarze i udostępnienia.
Podobny wpis
Strategie promocyjne mogą być teraz przejrzyste dla każdego!
Jaką przyjąć strategię w wyścigu o najlepiej zakomunikowaną zniżkę? Kiedy warto zdecydować się na zniżkę wspieraną mechanizmem promocyjnym? Czy tylko wtedy, gdy dostawca to zaproponuje? A może wtedy, gdy konkurencja staje się zbyt agresywna? Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2020 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania, ilości i powierzchni sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2020 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach oraz czasu obowiązywania, powierzchni i ilości sklepów gdzie występowały.
Czy ilość publikowanych zdjęć w gazetkach handlowych wpływała na presję promocyjną?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad tym, jak bardzo ilość zdjęć z promowanymi artykułami wpływa na presję promocyjną Twojej aktywności w gazetkach? Czy bardziej złożone metody badawcze są w stanie odpowiedzieć na to pytanie? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2019 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania oraz ilości sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2019 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach promocyjnych oraz czasu obowiązywania promocji i ilości sklepów, w których były dystrybuowane dane gazetki.
Zwycięska strategia - PepsiCo vs Coca-Cola
Istnieje ogromna ilość metod analizowania danych dotyczących promocji. Większość z nich opiera się na numerycznych metodach analizy funkcjonalnej, których zrozumienie jest dość trudnym zadaniem. Osoba, która na co dzień nie ma z nimi do czynienia, potrzebuje dużo energii, aby móc wyciągnąć właściwe wnioski z rzędów nagich liczb. Nieco łatwiej odczytać informację przekazaną za pomocą wykresów. To właśnie dlatego infografika staje się trendem ostatnich lat - mniej liczb i formuł, więcej wykresów i grafów.
Wysokość komunikowanych zniżek
Bieżące obserwowanie zniżek w swojej kategorii pozwala na przygotowanie planu działania opartego na wcześniejszej analizie. W tym poście dowiesz się więcej o praktykach dotyczących mechanizmów promocyjnych.
Zniżki komunikowane
Kiedy nadchodzi moment, aby wesprzeć swoją zniżkę mechanizmem promocyjnym? W tym poście poznasz odpowiedź na to pytanie.
E-store audit - opinie klientów
Opinie klientów są jednym z 7 wskaźników, które powinny być codziennie monitorowane, by właściwie kontrolować wartość marki.
