CZARNY PIĄTEK NALEŻY DO E-COMMERCE
Black Friday uchodzi za synonim konsumpcyjnego rozpasania, niesamowitych okazji i gigantycznych zysków. Czarnopiątkową tradycję handlową przejęły od Stanów Zjednoczonych inne kraje, w tym Francja. Podobnie, jak w USA, to ważne wydarzenie we francuskim kalendarzu handlowym zbiega się z pierwszym szczytem sprzedaży w końcówce roku. Walka o klienta w znacznej części toczy się w sieci.
Na początku Internet zalewały wyłącznie promocyjne oferty od gigantów branży handlowej. W zeszłym roku utrzymała się popularność zakupów w sieci. Według danych Dalenys, Black Friday okazał się okresem złotych żniw dla e-commerce. Promocyjne oferty odpowiadały za 89 procent sprzedaży tego dnia (dla porównania: tylko 11 procent łącznej sprzedaży w sklepach stacjonarnych). Co istotne, sprzedawcy od trzech lat odnotowują stały wzrost sprzedaży w tym dniu. W okresie od 2016 do 2017 roku, sprzedaż w sklepach tradycyjnych w Czarny Piątek wzrosła o 100 procent.
Sklepy internetowe kuszą dostawą gratis
Badanie przeprowadzone przez serwis wyszukujący zniżki RetailMeNot wykazało, że aż 60 procent konsumentów zamierza w tym roku zrobić zakupy świąteczne w sieci. Mimo że e-commerce z roku na rok odnotowuje coraz wyższą sprzedaż w tym okresie, pierwszym wyborem klienta wciąż pozostają domy handlowe. Darmowa dostawa zamówionych produktów pozostaje czynnikiem decydującym, jeśli chodzi o wybór między sklepem stacjonarnym, a zakupami w sieci. 61 procent ankietowanych otwarcie deklaruje, że wyda pieniądze w sklepach internetowych pod warunkiem bezpłatnej dostawy.
Konsument łasy na e-promocje
Według doniesień amerykańskiej branży handlowej, liczba osób odwiedzających sklepy stacjonarne podczas tegorocznego Czarnego Piątku stopniała w porównaniu z zeszłym rokiem. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę dynamiczny wzrost popularności zakupów w sieci. Wystarczy wspomnieć, że sprzedaż online wyniosła w tym roku rekordowe 6,22 miliarda dolarów. I choć kupujący nadal oblegali centra handlowe, większość konsumentów zdecydowała się zaszaleć w sieci.
Źródła: https://www.lsa-conso.fr/black-friday-un-evenement-commercial-a-organiser-online-ou-offline,303086
Podobny wpis
Strategie promocyjne mogą być teraz przejrzyste dla każdego!
Jaką przyjąć strategię w wyścigu o najlepiej zakomunikowaną zniżkę? Kiedy warto zdecydować się na zniżkę wspieraną mechanizmem promocyjnym? Czy tylko wtedy, gdy dostawca to zaproponuje? A może wtedy, gdy konkurencja staje się zbyt agresywna? Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2020 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania, ilości i powierzchni sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2020 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach oraz czasu obowiązywania, powierzchni i ilości sklepów gdzie występowały.
Czy ilość publikowanych zdjęć w gazetkach handlowych wpływała na presję promocyjną?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad tym, jak bardzo ilość zdjęć z promowanymi artykułami wpływa na presję promocyjną Twojej aktywności w gazetkach? Czy bardziej złożone metody badawcze są w stanie odpowiedzieć na to pytanie? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2019 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania oraz ilości sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2019 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach promocyjnych oraz czasu obowiązywania promocji i ilości sklepów, w których były dystrybuowane dane gazetki.
Zwycięska strategia - PepsiCo vs Coca-Cola
Istnieje ogromna ilość metod analizowania danych dotyczących promocji. Większość z nich opiera się na numerycznych metodach analizy funkcjonalnej, których zrozumienie jest dość trudnym zadaniem. Osoba, która na co dzień nie ma z nimi do czynienia, potrzebuje dużo energii, aby móc wyciągnąć właściwe wnioski z rzędów nagich liczb. Nieco łatwiej odczytać informację przekazaną za pomocą wykresów. To właśnie dlatego infografika staje się trendem ostatnich lat - mniej liczb i formuł, więcej wykresów i grafów.
Wysokość komunikowanych zniżek
Bieżące obserwowanie zniżek w swojej kategorii pozwala na przygotowanie planu działania opartego na wcześniejszej analizie. W tym poście dowiesz się więcej o praktykach dotyczących mechanizmów promocyjnych.
Zniżki komunikowane
Kiedy nadchodzi moment, aby wesprzeć swoją zniżkę mechanizmem promocyjnym? W tym poście poznasz odpowiedź na to pytanie.
E-store audit - opinie klientów
Opinie klientów są jednym z 7 wskaźników, które powinny być codziennie monitorowane, by właściwie kontrolować wartość marki.
