Blogbejegyzések listája

A marketingfolyamatok sikerességén is múlik a vállalatok eredményessége, hiszen nagy szerepet játszanak abban, hogy a célcsoportjuknak el tudják juttatni az eladni kívánt termékről szóló információkat. Az optimális kommunikáció kialakítása érdekében jött létre a marketing-mix, melynek négy fő alappillére a termék, az ár, az értékesítési csatorna és maga a promóció. Mivel napjainkban a reklámok szüntelenül jelen vannak az életünkben, a marketingszakembereknek minden eddiginél nehezebb megfelelő módszert találniuk arra, hogy a nagy zajból kitűnve felhívják a fogyasztó figyelmét a saját termékükre. De nem csupán ezzel kell megküzdeniük, hanem a jogi korlátozás is nehezíti a feladatukat. A Gazdasági Versenyhivatal a reklámokban elhangzó állításokat is figyeli, és ez alapján kezd el nyomozni, amennyiben szükségesnek látja.

Az utóbbi évek kutatásai azt mutatják, hogy a kereskedők saját márkás termékei egyre nagyobb piacrészt követelnek maguknak hazánkban is. 2011-ben Franciaországban a Carrefour üzletlánc a saját márkás termékeit a vásárlók aktív részvételével tesztelte. A kutatásban mintegy 15 000 család vett részt, akik saját otthonukba kapták meg a megvizsgálandó termékeket. Az értékelés 1-től 10-ig terjedő skálán folyt, és minden terméket egyedi azonosítóval láttak el a követhetőség végett. A kutatás végeztével a Carrefour mintegy 400 termékkel bővítette saját márkás portfólióját, amely mindegyikén szerepelt a "Önök által tesztelve és engedélyezve" logó.

A Sprinklr és a Just Amazing kiadta a Retail & Medias második kiadását, amely a francia és amerikai kereskedőket hasonlítja össze a közösségi hálón való aktivitásuk alapján. A francia kereskedők minden jel szerint felismerték az ügyfelekkel való kommunikáció fontosságát a közösségi oldalakon, melynek gyümölcseként 2016-ban az eléréseik száma 30%-kal nőtt, a feliratkozóik száma pedig ötszörösére emelkedett.

Mint, ahogy mi is korábban írtunk a 2017-es év  koncepciója az Omnichannel lesz, vagyis a termékek többféle csatornán való értékesítése. Noha ezt sokan új trendként kezelik, a kereskedők számára már nem újdonság, hiszen már az 1990-es években is jelen volt a kereskedelemben a legjelentősebb cégeknél. Az újdonságot a technika fejlődésének köszönhetően a rendelkezésre álló új csatornák jelentik.