Blogbejegyzések listája

A marketingfolyamatok sikerességén is múlik a vállalatok eredményessége, hiszen nagy szerepet játszanak abban, hogy a célcsoportjuknak el tudják juttatni az eladni kívánt termékről szóló információkat. Az optimális kommunikáció kialakítása érdekében jött létre a marketing-mix, melynek négy fő alappillére a termék, az ár, az értékesítési csatorna és maga a promóció. Mivel napjainkban a reklámok szüntelenül jelen vannak az életünkben, a marketingszakembereknek minden eddiginél nehezebb megfelelő módszert találniuk arra, hogy a nagy zajból kitűnve felhívják a fogyasztó figyelmét a saját termékükre. De nem csupán ezzel kell megküzdeniük, hanem a jogi korlátozás is nehezíti a feladatukat. A Gazdasági Versenyhivatal a reklámokban elhangzó állításokat is figyeli, és ez alapján kezd el nyomozni, amennyiben szükségesnek látja.

Az amerikai kávézólánc 2008-ban indította el My Starbucks Idea néven közösségi ötletbörze programját, mely keretében a vásárlók egy erre optimalizált felületen tudták megosztani egymással ötleteiket azzal kapcsolatban, hogyan válhatna a kedvenc kávézójuk még jobbá.

A marketing, vagyis a különböző termékek és szolgáltatások vevőkkel való megismertetésére és eladására való törekvés már évszázadok óta jelen van az árukereskedelem világában. A kezdeti termelésorientált korszak után, amikor a mai értelemben vett marketing még nem is létezett, a túltermelés miatt megjelent az értékesítés-orientált nézet, melynek célja az volt, hogy a kialakult versenyben az előállított javakat el lehessen adni. Mindezek után, a fogyasztó került központi szerepbe, mivel a cégek rájöttek, hogy a vásárlói igények megismerése segít a megfelelő termék előállításában. De vajon merre fejlődik tovább a marketing?

Az utóbbi évek kutatásai azt mutatják, hogy a kereskedők saját márkás termékei egyre nagyobb piacrészt követelnek maguknak hazánkban is. 2011-ben Franciaországban a Carrefour üzletlánc a saját márkás termékeit a vásárlók aktív részvételével tesztelte. A kutatásban mintegy 15 000 család vett részt, akik saját otthonukba kapták meg a megvizsgálandó termékeket. Az értékelés 1-től 10-ig terjedő skálán folyt, és minden terméket egyedi azonosítóval láttak el a követhetőség végett. A kutatás végeztével a Carrefour mintegy 400 termékkel bővítette saját márkás portfólióját, amely mindegyikén szerepelt a "Önök által tesztelve és engedélyezve" logó.