Bizonyára mindenkinek van emléke gyerekkorából a különféle vásárokon, rendezvényeken pár száz forintért vásárolható zsákbamacskáról. A jelölés nélküli csomagolásból az értéktelen bizsuk és kacatok mellett nem ritkán játékautók vagy játékbabák kerültek elő a gyerekek örömére. A technikai fejlődés és digitalizálódás mostanra a zsákbamacskát, vagy újabb néven a mystery box-ot is elérte, immár online is rendelhetünk egyet.
A mystery box szóra rákeresve videók tömegét találhatjuk, melyben rendkívül lelkes vloggerek osztják meg a világgal, hogyan bontják ki és veszik szemügyre a rendelt csomagjuk tartalmát. A csomag megérkezését váró gyermeki lelkesedés azonban nem biztos, hogy tartós marad. A doboz tartalmáról ugyanis értelemszerűen nincsen semmi előzetes információ, így nem lehet eldönteni azt sem, vajon megéri-e az árát. Néhány esetben bebizonyosodott, hogy teljes mértékben, hiszen volt, aki laptopot talált benne és iPhone X-et, azonban akár balsorsot is hozhatunk magunkra.
Egy Valerie nevű amerikai nő az ebay-en vásárolt mystery box-ban egy papírdarabokkal teli üveget talált. A cetlik szerint Valerie tulajdonosává vált egy rossz szerencsét hozó érmének. Egy hónappal később kezdődött a balszerencsék sorozata: először a légkondícionáló berendezése romlott el, majd a párja összeveszett a főnökével, végül az autója teljesen elromlott. Az ehhez hasonló ártó szándékú mystery boxok azonban nem elterjedtek, általában olyan termékek kerülnek bele a csomagba, amelyeket egyesével vagy önmagában nem lehetne eladni. Előfordulhat az is, hogy olyan egyedi termékről van szó, amiről az emberek jelentős hányada nem is hallott még, így nem keresnek rá sehol, tehát az online aukciós oldalak vagy áruházak algoritmusa sem ajánlja fel nekik. Jelenleg több, mint 10000 találat van az ebay-en, a legdrágább doboz 17,49 millió forintba kerül, melyben a szállítás még nincs benne. Az Amazon oldalán is rendelhetünk zsákbamacska-dobozt, ott csupán 10.000 dollár a legdrágább találat.
Hogy kinek éri meg ez? Természetesen az esetek legnagyobb részében az eladónak. Ő tudja egyedül, hogy pontosan mennyit is ér, amit a csomagba rak, az árat is ő szabja meg, tehát tulajdonképpen annyit nyer az egész ügyleten, amennyit csak szeretne. Vannak kifejezetten mystery box-ra szakosodott oldalak, akik kikötik, hogy nincs visszaküldési lehetőség a vásárlás után. A vásárlók közül van, aki szívesen fizet akár többszáz dollárt is egy-egy csomagért, állításuk szerint megéri az ára, mivel a várakozás izgalmát is megkapják érte.
Léteznek olyan oldalak is, akik kiegészítő szolgáltatásként a profiljukhoz kapcsolódó termékekkel teli mystery box-ot árulnak. Ezeknek sok variációja létezik, sminktermékekkel teli doboznál lehetséges, hogy néhány darab, de jó minőségű és teljes kiszerelésű terméket kapunk, de előfordulhat az is, hogy termékmintákat, vagy akár kifejezetten utazáshoz praktikus kiszerelésű termékeket találunk a mystery box-ban. Ehhez hasonlóan rendelhetünk egészséges életmóddal kapcsolatos dobozt, vagy kultikus sorozatokhoz, például a Star Trek-hez kapcsolódót is.
Az eladók célja a haszonszerzésen túl lehet az évek alatt felhalmozódott dolgok leselejtezése is, melyet kidobni nem akarnak, de hasznát már nem veszik, így továbbadják másnak, és még pénzt is keresnek rajta. Különbség a garázsvásárhoz képest, hogy itt a vevő nem tud válogatni, tehát amitől az eladó meg szeretne szabadulni, attól meg is tud szabadulni.
Joggal merül fel a kérdés, hogy vajon ez csak egy fellángoló őrület, ami hamarosan feledésbe is merül, vagy egy hosszútávon is jól fenntartható mód, mely akár a bolhapiacok kiegészítéseként is működhet. Egyelőre, míg a youtuberek és vloggerek nézettsége kiemelkedő, nem valószínű, hogy alábbhagy a lelkesedés.