Két nagy óriás örök harca
Még ha nem is ismerjük a vállalati hátteret, bizonyos termékeknél akkor is rögtön látni véljük, hogy kifejezetten egymás ellen lettek teremtve. Talán a legismertebb a szinte egy évszázadnyi vetélkedésre visszatekintő Coca-Cola és Pepsi viadala, amelynek a reklámoknak köszönhetően mi is szemtanúi vagyunk.
A Coca Cola története 1886-ban kezdődött Dr. Pemberton Georgia állambeli laboratóriumában. Az aznap megalkotott recept, mely titkos hozzávalójára Savannah kikötőjében május elején talált rá a frissítő és élénkítő csodaszert kereső orvos és gyógyszerész, a mai napig változatlan, nem tartalmaz sem hozzáadott tartósítószereket, sem mesterséges aromákat. A környéken hamar népszerűvé váló ital gyorsan világhírnévhez jutott Asa Candler, atlantai vállalkozó által, aki megszerezvén az eredeti recepthez kapcsolódó jogokat, 1899. december 9-én megalapította a Coca-Cola Bottling Company-t.
A legelső Pepsi-Cola a North-Carolina állambeli New Bern városának egyik gyógyszertárjában került megalkotásra 1898-ban Caleb Bradham által. A gyógyszerész célja az volt, hogy megfáradt vásárlóinak egy kis energiát és felfrissülést hozhasson. A ma ismert sikerhez fontos lépés volt az 1965-ben létrejött PepsiCo, mely a Pepsi-Cola és a Frito-Lay egyesülésével jött létre, így a kínálatba többek között a Lay’s chips is bekerült. A Frito-Lay története a burgonyachips és kukoricachips gyártásával indult először külön-külön Memphis-ben és San Antonio-ban, majd 1961-ben egy vállalattá avanzsáltak.
Napjainkban mind a Coca Cola, mind a PepsiCo jelentős hányadot birtokol világszinten is az üdítőital piacból. Termékkínálatukban egyaránt található szénsavas és szénsavmentes üdítőital, és szinte teljes az átfedés, ami egyértelműen vetélytársakká tette őket.
Ki az erősebb?
Arra a kérdésre, hogy pénzügyi értelemben melyik cég a sikeresebb, többféle válasz is lehetséges. Ha csak és kizárólag az árbevételt nézzük, akkor egyértelmű a PepsiCo győzelme 62,8 milliárd dolláros bevételével 2016-ban, a Coca-Cola 41,86 milliárd dollárjával szemben. Ha azonban vetünk egy pillantást az ebből az összegből keletkezett nyereségre is, akkor már rögtön azt látjuk, hogy a Coca-Cola profitja 8,14 milliárd dollár, míg a PepsiCo által nyert összeg "csupán" 6,33 milliárd dollár. A PepsiCo a 264 000 alkalmazottjával szinte két és félszer annyi személyt foglalkoztat, mint a Coca-Cola (100 300 fő), de ez a pár szám is jól mutatja, hogy milyen nagyok is ezek a vállalatok valójában.
Szintén érdekes összevetni, hogy mely étteremláncokban vagy multiplexekben melyik cég terméke kapható. Az itthon népszerű gyorsétteremláncok közül a Burger King és a McDonalds’ is a Coca-Cola termékeit kínálja vendégeinek, a KFC azonban a Pepsi üdítőitalait forgalmazza, és elsőként vezetve be Magyarországon a korlátlan újra töltés lehetőségét. Az itthoni nagyobb mozi-láncok közül a Mimozink négy egységében a PepsiCo termékei kaphatóak, és a Cinema City egységeiben is 2017 tavaszától Coca Cola helyett a Pepsi családjába tartozó italok kaphatóak, amit a Facebook közösségi oldalon jelentettek be. A beszállítóváltásnak nagy visszhangja volt a Coca-Cola kedvelői között, akik a csalódottságukat fejezték ki a bejelentés hallatán, és voltak, akik állításuk szerint ezentúl a máshol vásárolt Coca-Cola terméket a táskájukban fogják bevinni a vetítésekre.
Háború a médiában
A két cég termékeit egymással összehasonlító reklámok ötlete és kivitelezése a Pepsitől származik, ők szeretik inkább alkalmazni ezt az agresszív marketingkommunikációt. Az egyik legelső kép, mely a Joy of Pepsi szellemében készült, azt mutatja, hogy míg a Pepsi dobozába örömmel ugrik bele a szívószál, addig minden erejével igyekszik elkerülni, hogy a Coca Cola dobozába kerüljön.
Hasonlóan a PepsiCo készítette el azt a képet is, melyen a téli utcában a Coca-Cola automata behavazott, elhagyatott állapotban van, míg a Pepsi automatához vezető út ki van taposva, mivel az emberek jobban kedvelik.
Természetesen visszavágásként a Coca-Cola javára is készültek képek, de ezek szinte kivétel nélkül rajongóknak köszönhetően jöttek létre, tehát nem a hivatalos felületeken tűntek fel, hanem többek között a 9gag.com-on.
Tavaly Halloween-re is készített a Pepsi egy ilyen összehasonlító reklámot, amely inkább a frappáns válasz miatt kapott nagy publicitást. Az eredeti ötlet szerint a dobozos Pepsi, azzal ijeszti meg a fogyasztót, hogy ő egy Coca-Cola. Szinte azonnal el is készült a másik verzió, melyen a felirat "Mindenki hős akar lenni", amely szerint a Pepsi csak szeretne olyan jó lenni, mint a versenytársa.
Az ilyen reklámok, melyekben nem csak a saját, hanem más terméke is felbukkan, óhatatlanul biztosít publicitást a vetélytársnak is. Noha az összehasonlító reklám gazdaságilag élénkítő hatással van a piacra, Magyarországon és az Európai Unióban szigorú szabályok vonatkoznak rá, és talán éppen ezért látunk itthon az interneten kívül kevesebb hasonló reklámot. Így viszont, mikor az interneten felbukkan előttünk a képek vagy videók között, sokkal nagyobb hatással bír és emlékezetesebbé válik, mint az Egyesült Államokban, ahol a lazább és megengedőbb szabályozásnak köszönhetően olyan reklám is adásba kerülhetett a televízióban, melyben egy kisfiú két doboz Coca-Colára áll rá, hogy elérje az automatán a Pepsi gombot és ihasson egy doboz Pepsit, otthagyva az imént megvásárolt két doboz Coca-Colát. Video:
A legjobb módja tehát a termék iránti folyamatos érdeklődés fenntartására a rendszeresen adott figyelemfelkeltő és mély benyomást tevő reklámok. Ez alapulhat a hanghatásokon vagy egy ünnep hangulatán, de a már említett, fennálló ellentétekre kiélezett képanyag is elérheti a remélt hatást, ha jó időben és jó helyen kerül a célközönség elé. Ezekre remek példákat találhatunk mind a Pepsi-Co, mind a Coca-Cola részéről.
A Pepsi reklámjának köszönhetően emberek tömege asszociál rögtön a Pepsi-re egy üdítőitalos doboz kinyitásának hangjára. Decemberben pedig már mindenki tudja, hogy még a Mikulás is Coca-Cola-t iszik. Szintén gyakori és hatásos módszer a hírességek szerepeltetése, legyen szó énekesekről vagy hírességekről. Főleg a PepsiCo reklámjaira jellemző, hogy ismert embereket szerepeltetnek, például Britney Spears amerikai énekesnő több alkalommal is feltűnt már a hirdetésekben. Emlékezetes lehet az, melyben Beyoncé, Pink és Enrique Iglesias mellett szerepelt a lázadó gladiátorként, de a 2002-es SuperBowl idejére készült Pepsi reklámnak is ő volt a főszereplője. A Coca-Cola ezzel ellentétben, nem magát az előadót állítja előtérbe, hanem magát a zeneszámot használja fel oly módon, hogy az felerősítse a félperces képsorokban feltűnő érzéseket, érzelmeket. Legjobb példa erre a 2010-es „Waving Flag” c. szám, amelyet tekinthetünk a Futball Világbajnokság egyik himnuszának is. Nem ez lett a VB hivatalos dala, de talán híresebb lett, mint a Waka Waka, pláne miután elkészült belőle a Coca-Cola dallamával felturbózott remix:
Persze kudarcok mindkét oldalon vannak
Nem minden reklám vagy éppen recept-újítás váltja be azonban a hozzá fűzött reményeket. A fogyasztók miatt vonta vissza 1985-ben a Coca-Cola a forradalmian újnak gondolt, új recept alapján készült Coca Colát. Az Egyesült Államokban mindössze a piac 13%-ának ízlett jobban a New Coke névre keresztelt üdítőital. Aláírásgyűjtéssel és petíciókkal, illetve médiaszereplésekkel végül sikerült nyomás gyakorolnia a vásárlóknak a vállalatra, és az eredeti, megszokott ízű ital visszakerült a boltok polcaira.
A Pepsi legújabb kampánya is csúfos véget ért. Idén is követve azt a vonalat, hogy egy híresség is szerepeljen a reklámjukban, Kendall Jenner reality-sztárt tették bele a rövid filmjükbe, melyben a modell egy tüntetés résztvevőihez csatlakozik, majd egy doboz Pepsit ad egy rendőrnek. A közönséget mélyen felháborította a reklámfilm, mivel a tüntetés inkább vidám felvonulásnak tűnt, és nem adta vissza egy ilyen esemény komoly mivoltát és elbagatellizálta azt. Az egész koncepció tévesnek bizonyult, ezért a PEPSI kénytelen volt a reklám megjelenésétől számított 24 órán belül visszavonni azt.
Várható jövő
A sikeres és figyelemfelkeltő marketingtevékenységnek köszönhetően mindkét vállalat értékesítési rátája egyre nagyobb, lassan már nem marad előttük meghódítatlan piac. Saját bevallásuk szerint, a világ majdnem 200 országában jelen vannak, pár kereskedőnek köszönhetően néhány olyan országban is, ahol hivatalosan nem kerül forgalomba a termékük. A több, mint száz éves múltra visszatekintő vállalatok termékei iránt a kereslet tehát még mindig csak egyre nő, melyet az egyre bővülő termékkínálat is csak fokozni tud, azt pedig, hogy vajon 50, 100, vagy még több év múlva kezd-e csökkenni az üdítőitalaik iránt való érdeklődés, megjósolhatatlan.
Similar post
Papíralapú csomagolásra tér át a Nestlé
A Nestlé áprilistól piacra dobja a Nescafé 3in1 Classic instant kávék papíralapú csomagolását. Az új csomagolás először Magyarországon a Spar áruházláncokban lesz elérhető.
Megérkezett a spagetti adagoló csomagolás
Azt hiszem, mindenki számára az egyik legismertebb és legkedveltebb olasz tészta, a spagetti. Nemcsak éttermekben fogyasztjuk szívesen, de otthonunkban is előszeretettel készítjük, és tálaljuk különböző feltétekkel. Nem csoda, hogy kedvelt fogás a háztartásokban is, hiszen gyorsan elkészül, egyszerű és ínycsiklandozóan finom. Azonban a megfelelő mennyiségű tészta kimérése már feladja a leckét a kezdő háziasszonyoknak, sőt még a gyakorlottaknak is. Szerencsére erre is találtak már megoldást.
Tegyük melegebbé a tavaszt egészséges kakaóval!
Habár már tavasz van, de az időjárás sajnos még nem kényeztet minket tavaszi melegével és napsütésével. Azonban a hűvös, esős időnek is megvan a maga szépsége. A meleg szobából, forró italt szürcsölgetve igazán megnyugtató lehet az eső kopogását hallgatni és relaxálni. Számos forró itallal melengethetjük szervezetünket, kávé, tea, forró csoki, ám ezúttal én mégis gyermekkorunk kedvenc italát ajánlom, a kakaót.
Grill hetek az Intersparban
Hétvégére beköszönt a jó idő, ilyenkor pedig aki teheti nem a konyhában, hanem kint a szabadban süt-főz. Egy szuper hétvégi program lehet egy a bográcsozás vagy grillezés a családdal és a barátokkal. Az Interspar április 8-tól hatalmas grill akciókkal várja a vásárlókat. Még hétvége előtt nézzünk be hisz a kolbászokon át a sajtokig mindent megtalálunk amire egy kerti sütögetéshez szükségünk lehet.
Megérkezett az új mangó-lime Somersby!
Az egyik legnagyobb cider márka, a Somersby idén egy egzotikusabb gyümölcsös ízvilággal örvendezteti meg a cider fogyasztókat. Kóstold meg te is a frissítő lime és zamatos mangó párosítását!
Megújultak a SIÓ gyümölcslevek
Új termékcsaláddal érkezik idén az egyik legnépszerűbb gyümölcslé gyártó a SIÓ-Eckes Kft. A SIÓ működésének alapja a friss és egészséges gyümölcs és a környezettudatos termékcsomagolás. A cég minden évben új ízvilággal lepi meg a vásárlókat. Idén az új SIÓ Natura Bio gyümölcslevekkel érkeznek a boltok polcaira.
Kertszépítésre fel!
Az év egyik legszebb időszaka a tavasz, amikor a természet újjáéled. Új, szemet kápráztató köntöst ölt magára, mely a csillogó napfénnyel és az egyre melegebb hőmérséklettel tökéletes párost alkot. Ebben az időszakban mindannyian szeretjük időnket a szabadban tölteni, kirándulni. Az igazán szerencséseknek, akik saját kerttel rendelkeznek, minden nap megadatik, hogy a természetben töltődjenek fel a hosszú, hideg tél után. Számukra a tavasz nem csak szépséget, hanem kerti munkálatokat is hoz. Hiszen ahhoz, hogy kertjük szépségében gyönyörködhessenek, előbb szükséges felkészíteni azt az elkövetkezendő időszakra. Erre most kínálkozik a legjobb alkalom.
Új ízekkel várja a tavaszt a Borsodi
A Borsodi Sörgyár Zrt. minden évben valami új ízzel vagy termékkel örvendezteti meg a sör imádókat. Idén sincs ez másképp, így márciusban érkezik az új Borsodi Ale meggy és gyömbér ízekben. Az alkoholmentes sörök kedvelői számára se marad újdonság nélkül a március, ugyanis az alkoholmentes Borsodi Frisst új alma-körte ízekben kóstolhatjuk meg.
Hamarosan itt a nőnap!
Hétfőn itt a nőnap! Kedves férfiak ne felejtsük el meglepni a szeretett hölgyeket egy szép virágcsokorral vagy egy finom bonbonnal. A nőnapi virág kiválasztása sokszor feladja a leckét az uraknak. Tavaly az édességek voltak porondon, idén pedig megnéztük, hogy a kereskedők milyen virág promóciókkal készülnek. Nézzük milyen virágcsokrokkal érdemes meglepni a kedves női ismerősöket!
Megérkezett az új KIT-KAT Zebra
A KitKat brand, ahogy már megszokhattuk tőlük, az Új évre új ízzel rukkolt elő. Ezúttal a KitKat Zebra ízvilágát hozták el a boltok polcaira és ezáltal az életünkbe.
