Fogyasztói figyelemhiány szindróma – a hirdetők szemével
Mire elég 30 másodperc? Egy tea elkészítésére? Egy tüsszentésre? Kommentálni ezt a blog-bejegyzést? Nagyon kevésre elég ez a rövid idő, mégis, ennyi áll rendelkezésünkre, hogy megragadjuk a fogyasztók figyelmét, derül ki a YouGov nemrégiben kiadott kutatásából. Szerencsére megvannak az eszközeink, hogy ilyen rövid idő alatt is elérjük a leendő vevőinket.
Az átlagos fogyasztó 30 másodpercet vagy még ennél is kevesebb időt fordít a digitális hirdetői tartalmak befogadására, tehát valóban nagyon rövid idő alatt kell megragadnunk a figyelmét. Vajon miképpen lehet elérni a rengeteg információval túlterhelt vásárlóinkat? A hagyományos kereskedelmi csatornákra alapozott hirdetési stratégia már nem elégíti ki a kor kívánalmait, és eredményei nem mérhetőek. A mai idők szimbóluma, az állandóan elérhető fogyasztó („perpetually connected consumer”, PCC) egyszerre jelent kihívást és lehetőséget a hirdetői piacon. Bár ebben a mindennel összekapcsolt környezetben egyre inkább meg kell küzdenünk a figyelemért, még mindig akad lehetőség magunk felé irányítani az érdeklődést a különböző eszközök és hirdetési csatornák használatával.
Az e-mail győzelme az SMS és a közösségi média felett
Habár az e-mail ma már tradícionális, kissé talán divatjamúlt csatorna, a fogyasztók 50%-a követi figyelemmel a postaládájába érkező hirdetői üzeneteket, alkalmanként 5-30 másodpercet fordítva egy-egy levélre. Ebből levonhatjuk a tanulságot, hogy az e-mail nem túlzottan rámenős stílusa, a kihagyhatóság lehetősége, amellyel a fogyasztóra bízzuk, elolvassa-e üzenetünket, még mindig vonzó a célközönségnek. Ugyanekkora időt a vizsgálatban résztvevők 32%-a fordított az SMS-ben kapott hirdetésekre, míg csupán 27%-uk figyelmét kötötte le a közösségi médiából érkező reklámanyag; így elmondható, hogy a Facebook-on, Twitteren és egyéb közösségi csatornákon közvetített hirdetéseknek a legalacsonyabb a befogadási rátája.
Ez igazán meglepő eredmény a közösségi média óriási népszerűségét ismerve, hiszen abban a tudatban voltunk eddig, hogy a kapcsolatteremtő portálok potenciális, a megszokott csatornákon átívelő eszközt jelentenek a marketing-stratégiánkban. Úgy tűnik, mégsem ezek használata az egyetlen – vagy éppen a legjobb – módszer a fogyasztók elérésében.
Az Accenture kutatásaiból is az e-mail került ki leghatásosabb hirdetési módszerként, ezúttal az így kapott kuponok felhasználását tekintve. Az amerikai fogyasztók durván 44%-a örülne, ha minden hirdetői ajánlat az elektronikus postafiókjába érkezne. Nagy meglepetésre a leginkább régimódinak tartott, nyomtatott reklámanyagok kerültek a második helyre. Végül a boltokban kihelyezett szóróanyagok is felkerültek a listára, hiszen a vásárlók bizonyos százalékánál ezek is meghozzák a kívánt eredményt. Azonban ha azt szeretnénk, hogy ajánlataink a vevők minél szélesebb körét elérjék, nem alapozhatjuk kizárólag szöveges üzenetekre és a közösségi hálókra a hirdetési stratégiánkat.
Emelkedjünk ki a „zajból”
Vajon elmondhatjuk, hogy a mai vásárlók figyelemhiányban szenvednek? A figyelem hiánya sokkal inkább a megváltozott fogyasztói szokásoknak és az új hirdetési csatornák bőségének tudható be. Mivel minden digitális eszközről információkkal bombázzák, az „állandóan elérhető fogyasztó” figyelme hamar elterelődik. A kutatások tanulsága szerint a vevők 49%-a 2-10 marketing-tartalmú e-mailt kap nap mint nap. Manapság olyan világban élünk, ahol a fogyasztók nehezen koncentrálnak egy bizonyos hirdetésre (a mi hirdetésünkre) a számtalan, mindannyiunkat folyton körülvevő, figyelemelterelő tényező között. Milyen kihívást jelent a hirdetők számára ez a „digitális zaj”? Meg kell sokszorozniuk erőfeszítéseiket, hogy elérjék és magukhoz vonzzák a vásárlókat. Csak úgy fordíthatják előnyünkre ezt az új helyzetet, ha megtanulják magunkra irányítani a vásárlók figyelmét, a rengeteg elterelő tényező között is.
Források: https://www.hiper-com.com/en/blog/;
www.businessinsider.com; http://www.responsys.com; http://www.turn.com
Similar post
Papíralapú csomagolásra tér át a Nestlé
A Nestlé áprilistól piacra dobja a Nescafé 3in1 Classic instant kávék papíralapú csomagolását. Az új csomagolás először Magyarországon a Spar áruházláncokban lesz elérhető.
Megérkezett a spagetti adagoló csomagolás
Azt hiszem, mindenki számára az egyik legismertebb és legkedveltebb olasz tészta, a spagetti. Nemcsak éttermekben fogyasztjuk szívesen, de otthonunkban is előszeretettel készítjük, és tálaljuk különböző feltétekkel. Nem csoda, hogy kedvelt fogás a háztartásokban is, hiszen gyorsan elkészül, egyszerű és ínycsiklandozóan finom. Azonban a megfelelő mennyiségű tészta kimérése már feladja a leckét a kezdő háziasszonyoknak, sőt még a gyakorlottaknak is. Szerencsére erre is találtak már megoldást.
Tegyük melegebbé a tavaszt egészséges kakaóval!
Habár már tavasz van, de az időjárás sajnos még nem kényeztet minket tavaszi melegével és napsütésével. Azonban a hűvös, esős időnek is megvan a maga szépsége. A meleg szobából, forró italt szürcsölgetve igazán megnyugtató lehet az eső kopogását hallgatni és relaxálni. Számos forró itallal melengethetjük szervezetünket, kávé, tea, forró csoki, ám ezúttal én mégis gyermekkorunk kedvenc italát ajánlom, a kakaót.
Grill hetek az Intersparban
Hétvégére beköszönt a jó idő, ilyenkor pedig aki teheti nem a konyhában, hanem kint a szabadban süt-főz. Egy szuper hétvégi program lehet egy a bográcsozás vagy grillezés a családdal és a barátokkal. Az Interspar április 8-tól hatalmas grill akciókkal várja a vásárlókat. Még hétvége előtt nézzünk be hisz a kolbászokon át a sajtokig mindent megtalálunk amire egy kerti sütögetéshez szükségünk lehet.
Megérkezett az új mangó-lime Somersby!
Az egyik legnagyobb cider márka, a Somersby idén egy egzotikusabb gyümölcsös ízvilággal örvendezteti meg a cider fogyasztókat. Kóstold meg te is a frissítő lime és zamatos mangó párosítását!
Megújultak a SIÓ gyümölcslevek
Új termékcsaláddal érkezik idén az egyik legnépszerűbb gyümölcslé gyártó a SIÓ-Eckes Kft. A SIÓ működésének alapja a friss és egészséges gyümölcs és a környezettudatos termékcsomagolás. A cég minden évben új ízvilággal lepi meg a vásárlókat. Idén az új SIÓ Natura Bio gyümölcslevekkel érkeznek a boltok polcaira.
Kertszépítésre fel!
Az év egyik legszebb időszaka a tavasz, amikor a természet újjáéled. Új, szemet kápráztató köntöst ölt magára, mely a csillogó napfénnyel és az egyre melegebb hőmérséklettel tökéletes párost alkot. Ebben az időszakban mindannyian szeretjük időnket a szabadban tölteni, kirándulni. Az igazán szerencséseknek, akik saját kerttel rendelkeznek, minden nap megadatik, hogy a természetben töltődjenek fel a hosszú, hideg tél után. Számukra a tavasz nem csak szépséget, hanem kerti munkálatokat is hoz. Hiszen ahhoz, hogy kertjük szépségében gyönyörködhessenek, előbb szükséges felkészíteni azt az elkövetkezendő időszakra. Erre most kínálkozik a legjobb alkalom.
Új ízekkel várja a tavaszt a Borsodi
A Borsodi Sörgyár Zrt. minden évben valami új ízzel vagy termékkel örvendezteti meg a sör imádókat. Idén sincs ez másképp, így márciusban érkezik az új Borsodi Ale meggy és gyömbér ízekben. Az alkoholmentes sörök kedvelői számára se marad újdonság nélkül a március, ugyanis az alkoholmentes Borsodi Frisst új alma-körte ízekben kóstolhatjuk meg.
Hamarosan itt a nőnap!
Hétfőn itt a nőnap! Kedves férfiak ne felejtsük el meglepni a szeretett hölgyeket egy szép virágcsokorral vagy egy finom bonbonnal. A nőnapi virág kiválasztása sokszor feladja a leckét az uraknak. Tavaly az édességek voltak porondon, idén pedig megnéztük, hogy a kereskedők milyen virág promóciókkal készülnek. Nézzük milyen virágcsokrokkal érdemes meglepni a kedves női ismerősöket!
Megérkezett az új KIT-KAT Zebra
A KitKat brand, ahogy már megszokhattuk tőlük, az Új évre új ízzel rukkolt elő. Ezúttal a KitKat Zebra ízvilágát hozták el a boltok polcaira és ezáltal az életünkbe.
